原标题：春节档混战，微短剧“入局”

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各人时报特约记者 吕 克

一年中最长的春节档行将降临，除了大银幕上的繁密新电影值得期待，电视荧屏和出动端的剧集也在抢掠不雅众的眼球。与往年比拟，本年的春节档混战中多了一支辩认小觑的新力量——各样微短剧并吞上线，试图在这个长假完了“破圈”，用更主流化的题材、更良好的制作，勾引更大规模的不雅众群体。

这家公司作为鲜酿啤酒领域最早跑出来的独角兽企业，面临的竞争也越来越激烈。这家公司2021年和2022年都处于亏损状态，2022营业收入甚至下滑了15%。

全平台吐花

关于每集不到15分钟以致唯有一两分钟的微短剧，许多不雅众已不目生。从十几年前的《屌丝男士》《万万没思到》，到连年来时时“出海”走向国际的“霸总”题材，微短剧无论是数目也曾制作标的，皆有着显着的变化。像昨年的《逃离大英博物馆》《全资进组》《长公主在上》等爆款作品，体现出该类型在创意和制作水准上的跨越。

迥殊据统计，2023年微短剧市集迎来爆发性增长：昨年共上线超越600部微短剧，比2022年加多30%，不仅腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV和B站这类视频平台常能见到这类剧集，抖音和快手这两个手机短视频APP昨年也供应了100部傍边的微短剧，可谓全平台吐花。在市集越来越热的前提下，一方面是国度联系部门于昨年4月公布备案计谋，对要点收集的此类作品进行监督和教导；另一方面是更多传统影视创作家“下场”，挖掘题材更多元、更主流的微短剧，就连周星驰、王晶等著明导演皆开动进击微短剧姿色，本年有望推出的《金猪玉叶》让受众满怀期待。

微短剧极品化的趋势在本年将越发显着，“爱优腾芒”等视频平台行使资源上风推出原创剧的同期，蓝本就领有无数手机端用户的抖音和快手，也在通过IP养殖和明星加盟的款式，打造属于我方的春节档。上个月底，国度播送电视总局在2024新春档极品微短剧宣推会上发布一份“新春大礼包”，包括《锦月安笙》《超越吧！阿娟》《海角小娘惹》等16部作品获取要点推介，其中既有来自抖音、快手的微短剧，也有爱奇艺、芒果和中国电视剧制作中心的重头戏。看成短视频重地的抖音，其用户对短脚本就有着不小的需求，2023年该平台主动搜索微短剧的数据增长2倍，全年播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量也增长了一倍。

IP“二创”，明星“下场”

如今不少影视剧皆在IP化、系列化，寻求用养殖作品收拢不雅众，同期缩短建筑风险，皇冠足球这一策略也被应用到微短剧规模。抖音本年推敲推出的多个姿色皆是在现存IP基础上的“二创”，举例，《超越吧！阿娟》即是2021年高分动画电影《雄狮少年》的真东谈主养殖剧，敷陈了男主角阿娟闯荡大城市，一齐探寻梦思和生计的真理。另一部《仙女反击战》是电影《刺杀演义家》的养殖剧，原作导演路阳担任监制，再现电影中的小橘子被高明力量选中特训，开动一场惊慌失措的复仇之旅。《海角小娘惹》则是风靡东南亚的“小娘惹”题材再创作，敷陈一位身份高明的“娘惹”海角，不测穿越到当代新加坡，与华东谈主后代一谈寻找梓里回忆的故事。看成首部在新加坡摄制的华语微短剧，该剧收录新加坡当地好意思景，通过穿越历险来感受历史变迁，同期也展现了传统文化的国际传承。《我的归程有风》相同是热播剧《去有风的处所》的养殖剧，敷陈城市白领发掘家乡好意思食并将其推向全国的故事。抖音与华策影视联袂，用这部养息好意思食作品来持续原剧的作风，勾引那些心爱此类慢生计氛围的不雅众，不错说是微短剧与锻真金不怕火IP、文化旅游相结合的新尝试。

与抖音主打热点影视IP养殖、完了更高效话题性和不雅众触达率比拟，快手则遴荐最简便的“明星效应”，力邀著明演员加盟，包括尹正、李纯、郭晓婷、张晓龙等明星主演的作品，勾引粉丝和媒体的关爱。尹正主演的《超能坐班族》，用幽默的款式来辱弄职场，通过“每个东谈主皆有一种职场超能力”的幻思，用笑声来给一年忙到头的打工东谈主减压。此外还有李纯主演的《鸳鸯断》，左证B站热点漫画改编，展现十里洋场的高明女子何如开脱红运桎梏，主打民国、复仇、爱情元素。由《甄嬛传》中的“温御医”张晓龙与“眉姐姐”斓曦再度联袂的《我在大宋开酒吧》，则用当代东谈主穿越宋朝的设定，为不雅众展现何如“搅扰历史程度”。

不再仅仅“泡面番”

除了抖音、快手，其他视频平台也纷纷用短剧及微短剧来抢掠春节档期。爱奇艺推出的《少爷和我》由《一年一度笑剧大赛2》热点小品改编，张哲华、詹鑫等原班东谈主马再次入手，通过伪记录片、武侠和魔幻等款式让不雅众“乐上一乐”。芒果TV的《一梦枕银河》则通过苏扇非遗传承东谈主的故事，展现苏州历史文化和工业园区三十年发展变迁。腾讯的《师父》以缉毒警为第一视角，敷陈警校毕业的年青窥察在师父的领导下，从事缉毒职责，不断成长。而由中国电视剧制作中心推出的《锦月安笙》则改编自经典民国演义《戏班醉梦》，通过相声艺东谈主与京剧刀马旦之间的传说故事，回望曲艺界在浊世中的浮千里。

由此可见，本年微短剧市集愈加主流化纸牌赌注，挖掘相宜全年纪段、类型丰富的题材，以及更具有著明度的IP和演员声势，充分行使春节假期这个全家团圆、相宜熟东谈主间相互“安利”的好契机，让极品微短剧更容易“出圈”，而不仅仅午间休息和通勤路上应答时候的“泡面番”。